"Na een lange dag op het werk keer ik terug naar mijn huurappartement van 15 vierkante meter. Het is niet nodig om openbare sauna's te verdringen; vouw mijn opvouwbare sauna uit en geniet van een privé-zweetsessie. Dit is de laatste tijd mijn nieuwe manier om tot rust te komen", zegt Emily, een jonge solo-professional van na de jaren 95 die werkt in internetoperaties in New York, terwijl ze pronkt met haar nieuw aangeschafte eenpersoonssauna. Tegenwoordig kiezen steeds meer jonge mensen zoals Emily voor 'solosauna's', waardoor draagbare eenpersoonssauna's een stille hit worden onder de solo-jeugd wereldwijd als een 'essentiële ontspanning voor thuis'. Na 'eenpersoonsmaaltijden' en 'soloreizen' hebben ze een nieuwe niche veroverd in de mondiale 'eenpersoonseconomie'. Volgens gegevens uit marktonderzoek bereikte de mondiale saunamarkt in 2023 een waarde van 5,613 miljard yuan en zal deze naar verwachting in 2029 groeien tot 7,202 miljard yuan, waarbij draagbare eenpersoonsmodellen ruim 60% van het groeipercentage voor hun rekening zullen nemen.
De ‘noodzaak van stressverlichting’ voor solo-jeugd: van ‘het doen’ tot ‘voortreffelijke ontspanning’
De wereldbevolking van alleenstaanden groeit gestaag. Momenteel leven 31 miljoen mensen alleen in de VS, terwijl in Scandinavische landen als Zweden en Noorwegen bijna 45% van de bevolking alleen woont. In Japan ligt dit cijfer rond de 30%, en in Duitsland waren solohuishoudens in 2024 goed voor 20,6% van het totaal – waarbij het percentage alleenstaanden onder jongeren tussen 25 en 35 jaar over het algemeen boven de 25% lag. Deze grote groep zorgt ervoor dat de mondiale ‘eenpersoonseconomie’ zich uitbreidt naar meer nichescenario’s. In tegenstelling tot het traditionele idee dat ‘sauna’s een sociale activiteit voor groepen zijn’, neigt de vraag van hedendaagse mondiale solo-jongeren naar sauna’s meer naar ‘zelfzorg’ – ze hoeven zich niet aan de schema’s van anderen aan te passen, ze hoeven zich geen zorgen te maken over sociale afstand, en ze kunnen genieten van een ‘fysieke en mentale detox’ in hun eigen kleine ruimte.
"Vroeger dacht ik dat sauna's een gezondheidsregime waren voor mensen van middelbare leeftijd en ouderen. Pas vorig jaar, toen ik last kreeg van schouder- en nekpijn door veelvuldig overwerken, raadde een vriend mij aan om een draagbare sauna te proberen. Toen besefte ik dat het een must-have is om de stress te verminderen voor kantoorpersoneel", zegt Sato, een ontwerper die in Tokio werkt. De opvouwbare sauna die hij kocht neemt uitgevouwen slechts 1,5 vierkante meter in beslag en kan bij opslag in een kledingkast worden opgeborgen. "Thuis 20 minuten stomen in het weekend verlicht al mijn vermoeidheid; het is goedkoper en bespaart meer tijd dan naar de sportschool gaan."
Achter deze eis schuilt het verbeterde streven naar levenskwaliteit onder mondiale solo-jongeren. Van ‘eenpersoonsmaaltijden’ die de nadruk leggen op voeding en gemak tot ‘eenpersoonssauna’s’ die zich richten op fysieke en mentale ontspanning: ze zijn niet langer tevreden met ‘het doen’, maar zijn bereid te betalen voor ‘kleine maar voortreffelijke’ producten die het geluk vergroten. Uit gegevens van wereldwijde e-commerceplatforms blijkt dat in de eerste helft van 2024 het aantal zoekopdrachten naar ‘sauna’s voor één persoon’ jaar-op-jaar met 230% is gestegen, waarbij solo-jongeren tussen 25 en 35 jaar 72% van de omzet voor hun rekening namen. De gemiddelde prijs varieert van $ 150 tot $ 300, wat betaalbaarder is voor jonge consumentengroepen in vergelijking met traditionele meerpersoonssauna's.
Producten die precies voldoen aan de eisen: draagbaarheid, intelligentie en lichtgewicht als sleutelwoorden
De populariteit van
draagbare eenpersoonssauna'sis onlosmakelijk verbonden met hun precieze aanpassing aan de leefscenario's van de mondiale solo-jeugd. Vergeleken met traditionele vaste sauna's houden producten van de nieuwe generatie bij hun ontwerp volledig rekening met de ruimtebeperkingen en mobiliteitsbehoeften van kleine stedelijke appartementen:
Draagbaarheid en opslag zijn de belangrijkste verkoopargumenten. De huidige mainstream eenpersoonssauna’s vallen hoofdzakelijk in twee categorieën: opvouwbaar en mini alles-in-één. Opvouwbare modellen zijn voorzien van een waterdichte Oxford-stof en een framestructuur van aluminiumlegering, waardoor in uitgevouwen toestand een gesloten ruimte van 1,2-1,8 kubieke meter ontstaat. Wanneer ze worden opgeborgen, kunnen ze worden opgevouwen tot een dikte van 10 centimeter en wegen ze slechts 5-8 kilogram, waardoor ze gemakkelijk in kasten of onder bedden passen. Mini alles-in-één-modellen hebben een modulair ontwerp, met een voetafdruk beperkt tot 0,8-1,2 vierkante meter, geschikt voor langdurige plaatsing op balkons of hoeken van kleine appartementen. Afneembare sauna's die door bedrijven uit verschillende landen zijn gelanceerd, zijn grensoverschrijdende bestsellers voor e-commerce geworden, waardoor montage zonder gereedschap mogelijk is door middel van een pen-en-gatstructuur. De mondiale export steeg in de eerste helft van 2024 met 169% op jaarbasis, en stroomde vooral naar de Noord-Amerikaanse, Europese en Azië-Pacific-markten.
Intelligentie en energie-efficiëntie verbeteren de ervaring nog meer. Toonaangevende internationale merken maken gebruik van ver-infraroodverwarmingstechnologie, die 5-10 minuten sneller opwarmt dan traditionele stoomsauna's, met een stroomverbruik van slechts 1800 W. Eenmalig gebruik kost 0,5-1 dollar aan elektriciteit, waardoor het energieverbruik met 64% wordt verminderd in vergelijking met traditionele producten. Veel producten zijn uitgerust met intelligente bedieningspanelen, die temperatuurvoorinstellingen (instelbaar van 35-65℃) en timing via mobiele apps ondersteunen. Sommige high-end modellen integreren ook hartslagmeting en Bluetooth-luidsprekerfuncties. Verschillende merken hebben aangepaste versies met aromatherapie-slots gelanceerd om tegemoet te komen aan de vraag van jongeren naar ‘meeslepende ontspanning’, en het terugkooppercentage van dergelijke producten is 35% hoger dan dat van basismodellen.
"We hebben ons product drie keer herhaald, gericht op solo-jeugd wereldwijd. Het oorspronkelijke tweepersoonsmodel had een matige verkoop, maar nadat we het hadden teruggebracht tot een eenpersoonsformaat en een vouwfunctie hadden toegevoegd, verdrievoudigde de verkoop", onthulde een productmanager van een internationaal saunamerk. Het in 2024 gelanceerde mini-opvouwbare model is goed voor 45% van de totale omzet van het merk. "Jonge mensen stellen extreem hoge eisen aan het ruimtegebruik. Ons product past zelfs onder de trappen van loftappartementen – dit pakt precies het pijnpunt van kleine woonruimtes aan."
Achter "Solo-sauna's": de "zelfbevredigende" levensfilosofie van jongeren
De populariteit van
draagbare eenpersoonssauna's iHet is niet alleen een producttrend, maar weerspiegelt ook de levensstijlhouding van hedendaagse mondiale solo-jongeren: 'eigen bevrediging' is de kern geworden van consumptiebeslissingen. Ze zien ‘alleen wonen’ niet langer als een symbool van eenzaamheid, maar genieten in plaats daarvan van de vrijheid die onafhankelijke ruimte biedt en zijn bereid te investeren in hun emotionele welzijn en gezondheid.
"Voor mij gaat een 'solosauna' niet alleen over het ontspannen van mijn lichaam, maar ook over het geven van een periode van 'ongestoorde tijd'", zegt Emily. Als ze aan het stomen is, zet ze werkgroepberichten uit, liegt ze rustig om na te denken over het leven of gaat ze gewoon weg. "Dit gevoel van ritueel in eenzaamheid geeft mij het gevoel dat 'alleen leven ook voortreffelijk kan zijn.'"
Mondiale marktonderzoeksinstituten wijzen erop dat naarmate de vraag naar ‘zelfzorg’ onder mondiale solo-jongeren blijft groeien, de markt voor draagbare eenpersoonssauna’s een samengesteld jaarlijks groeipercentage van meer dan 25% zal handhaven. Toekomstige producten zullen zich ontwikkelen in de richting van 'scenario-integratie', zoals kruidenstoommodules die gezondheidsconcepten uit verschillende regio's combineren, spraakbesturingsfuncties die compatibel zijn met slimme huizen, en zelfs draagbare ontwerpen die geschikt zijn voor auto's. Met name het innovatieve ontwerp van eenpersoonssauna's heeft brede erkenning gekregen op de wereldmarkt, waarbij de internationale verkoop in de eerste helft van 2024 met 42% op jaarbasis is gestegen. Bedrijven uit verschillende landen hebben hun bereik uitgebreid naar meer dan 50 landen en regio's over de hele wereld via overzeese magazijnindelingen. Deze wereldwijde hausse aan 'solosauna' die jonge solobewoners overspoelt, versnelt de upgrade van 'sololeven' van 'overleven' naar 'kwaliteitsleven'.
